网络推广文写作技巧：合理的找存在感

来源：长沙北大青鸟|发布时间：2017-04-12|浏览量：

　　不同人的审美需求不一样，对文章内容的关注点也不一样。有人关注的是搜索优化，如关键词、“超链接”，有的则更倾向于委婉含蓄的表达作为推广软文，有的则更愿意做一些蜻蜓点水般的趋势引导。

　　这三种文章的表达带来的效果也是截然不同的，第一种在短期内比较有效，第二种和第三种主要采用的是从用户心理入手，最终让用户慢慢接受。但它们都能在不同的位置发挥作用，前提是能够让它们发挥出各自的价值。

　　不是简单的罗列关键词

　　在搜索优化的范畴里，在保证语句通顺的前提下，通过罗列关键词做推广也是很好的一种手段，但真正会做搜索优化的人也都知道，只选择罗列关键词的优化方式并不是最好的，以此为基础，又能让用户认可你的文案，才是最成功的“刷存在感”。

　　“折旧率很低，保值”，这款汽车的广告语直接了当，但用户在接收这条广告时，并没有获得它很强的存在感，因为太过生硬、直接。

　　某电商平台举办了一次大型活动，有营销者偷懒把活动内容+关键词+链接整理成一篇文章，发到各大资讯平台上去，这种刷存在感的方式有效吗?有!但效果并不出众。如何在这个简单粗暴的刷存在感上加上一笔“用户更喜闻乐见”的色彩，才是成功的文案。

　　这种类型，可以采用简洁的文案介绍+俏皮的网络语导引+重要的关键词罗列。

　　最好的刷存在感，就是潜移默化

　　第二种与第三种的方式，都是文案界爱追求的样式，但问题是，很多人在实现“潜移”的时候，却丢了一个文案“默化”的功能，最终导致有了“不粗暴”、却也没能刷成存在感的问题。简单来说，就是广告是让用户看得舒服了，却没能实现让用户对你的产品有欲望的目的。

　　这种文案常常存在，比如一个做旅馆的，大肆宣扬当地的美景文化，却并不能成功地植入自家的旅馆品牌;一个卖花瓶的商人，在为用户讲述更多养花的技巧……做旅馆的不如写当地美景以及当地住宿环境，卖花瓶的不如教用户插花、什么花与什么花瓶才能相配的技能。

　　潜移默化是好的文案思路，但问题是，你首先有一个正确的刷存在感的方向。

　　一个推广文写手能遇到的最好的boss，大概是“给你一个指标，你来完成，其他的我都不问”的人，但现实总爱骨干，你能做得最好的事是，是遇到有哪种推广文偏爱的boss，就给出哪种推广文来。

　　所以一个经常写推广文的人，对自己作品的态度最常见的一种状态是“了解boss需求，给出对应的服务”，“了解每种文案的特色，以便在boss需求时给出最符合boss口味的样式”。在选取适合boss口味的文案的同时，还有一个最重要的中心是：别忘了合理刷存在感。

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